بهترین تبلیغات شهری در ایران تأثیر بسزایی در جلب توجه مخاطبان و افزایش آگاهی از برندها دارند. تبلیغات شهری، از بیلبوردهای عظیم در بزرگراه‌ها گرفته تا تبلیغات خلاقانه روی وسایل حمل‌ونقل عمومی، به یکی از قدرتمندترین روش‌های بازاریابی تبدیل شده‌اند. در کشوری مانند ایران که شهرهای بزرگ آن از ترافیک و رفت‌وآمدهای پرتعداد برخوردارند، تبلیغات محیطی می‌توانند به شکلی هوشمندانه و مؤثر پیام برندها را به مخاطبان منتقل کنند. در این مقاله، به بررسی ۱۰ مورد از بهترین تبلیغات شهری در ایران می‌پردازیم و نمونه‌های خلاقانه و تأثیرگذار را معرفی خواهیم کرد که توانسته‌اند توجه مردم را به خود جلب کنند و اثربخشی بالایی داشته باشند.
تبلیغات شهری چیست؟
تبلیغات شهری جزئی از تبلیغات محیطی محسوب می‌شود و یکی از بهترین و تأثیرگذارترین روش‌های تبلیغاتی در فضای عمومی است. این نوع تبلیغات به دلیل حضور دائمی در سطح شهر و ارتباط مستقیم با مردم، به برندها امکان می‌دهد تا پیام خود را به طیف گسترده‌ای از مخاطبان منتقل کنند. تبلیغات شهری شامل بیلبوردها، تبلیغات روی وسایل حمل‌ونقل عمومی، خدمات تلویزیون شهری، تبلیغات روی ایستگاه‌های مترو و اتوبوس و حتی تبلیغات سه‌بعدی و تعاملی می‌شود.
یکی از ویژگی‌های بارز تبلیغات شهری این است که در معرض دید هزاران نفر در طول روز قرار می‌گیرد، به‌ویژه در شهرهای بزرگ و پرتردد. علاوه بر این، خلاقیت در طراحی و انتخاب مکان مناسب می‌تواند میزان تأثیرگذاری آن را چندین برابر کند. کسب‌وکارها با استفاده از تبلیغات شهری می‌توانند آگاهی از برند خود را افزایش داده، فروش محصولات و خدماتشان را بیشتر کنند و در ذهن مخاطبان ماندگار شوند.
چرا باید تبلیغات شهری را جدی بگیریم؟
اگر به اطراف خود دقت کنید، متوجه می‌شوید که تبلیغات محیطی بخش جدایی‌ناپذیری از زندگی روزمره ما شده است. آمارها نشان می‌دهند که:
- ۸۱ درصد افراد متوجه تبلیغات محیطی می‌شوند و ۷۱ درصد آن‌ها به‌طور دقیق و آگاهانه این تبلیغات را بررسی می‌کنند.
- ۶۶ درصد مردم پس از مشاهده یک تبلیغ محیطی، درباره آن برند در اینترنت جستجو می‌کنند.
- ۲۶ درصد افراد پس از دیدن تبلیغات محیطی، از وب‌سایت برند بازدید می‌کنند.
این ارقام نشان می‌دهد که تبلیغات محیطی همچنان یکی از موثرترین روش‌های بازاریابی است و می‌تواند به‌عنوان مکملی برای تبلیغات دیجیتال و آنلاین عمل کند.
جالب است بدانید که طبق گزارش وب‌سایت Photutorial، میانگین نرخ بازگشت سرمایه (ROI) تبلیغات محیطی حدود ۵۰۰ درصد است. همچنین، بسیاری از مردم برندهایی را که در سطح شهر و روی بیلبوردها می‌بینند، معتبرتر می‌دانند.
علاوه بر این، تبلیغات محیطی تنوع بالایی دارد و هر کسب‌وکاری، چه کوچک و چه بزرگ، می‌تواند با هر میزان بودجه‌ای در سطح شهر دیده شود. اگر یک کسب‌وکار نوپا هستید و امکان استفاده از بیلبوردهای بزرگ را ندارید، می‌توانید از روش‌های مقرون‌به‌صرفه‌تر مانند استندهای تبلیغاتی، پرچم‌های ساحلی، بنرها و تبلیغات در ایستگاه‌های مترو و اتوبوس استفاده کنید.
در ادامه، بهترین تبلیغات شهری در ایران را بررسی می‌کنیم و نمونه‌های خلاقانه‌ای که توانسته‌اند تأثیر بسزایی بر مخاطبان بگذارند، معرفی خواهیم کرد.
۱۰ مورد از بهترین تبلیغات شهری در ایران
تبلیغات شهری یکی از مؤثرترین روش‌های بازاریابی است که با استفاده از فضاهای عمومی، پیام‌های تبلیغاتی را به مخاطبان گسترده‌ای منتقل می‌کند. این نوع تبلیغات شامل روش‌های متنوعی می‌شود که هر کدام با هدف جلب توجه شهروندان و افزایش آگاهی از برندها و خدمات طراحی شده‌اند. در ادامه به انواع مختلف تبلیغات شهری پرداخته و ویژگی‌های هر یک را بررسی می‌کنیم:
تبلیغات بیلبوردی
بیلبوردها یکی از شناخته‌شده‌ترین و تأثیرگذارترین روش‌های تبلیغات محیطی محسوب می‌شوند که برای معرفی برند، محصولات، خدمات یا رویدادهای مهم به کار می‌روند. این سازه‌های تبلیغاتی معمولاً در مناطق پرتردد مانند بزرگراه‌ها، تقاطع‌های اصلی، اطراف مراکز خرید و ورودی شهرها نصب می‌شوند تا بیشترین میزان دیده شدن را داشته باشند.
تبلیغات بیلبوردی یکی از مؤثرترین راه‌ها برای افزایش آگاهی از برند است، چراکه ابعاد بزرگ آن‌ها باعث می‌شود پیام تبلیغاتی به‌راحتی در ذهن مخاطبان ثبت شود. چه رانندگان در حال عبور باشند و چه عابران پیاده، بیلبوردها توجه آن‌ها را جلب می‌کنند.
اما تنها اندازه بزرگ بیلبورد کافی نیست! برای اینکه یک تبلیغ بیلبوردی اثرگذار باشد، باید نکات زیر را رعایت کنید:
- پیام تبلیغاتی را ساده، مختصر و قابل‌فهم بیان کنید.
- از تصاویر جذاب و گویا استفاده کنید.
- مکان قرارگیری بیلبورد را با دقت انتخاب کنید تا در معرض دید مخاطبان هدف قرار گیرد.
- در طراحی، از رنگ‌های متضاد و روشن استفاده کنید تا پیام تبلیغ به‌راحتی خوانده شود.
- فونت نوشته‌ها را طوری انتخاب کنید که حتی از فاصله دور نیز واضح و خوانا باشد.
- یک پیشنهاد جذاب ارائه دهید که مخاطب را به اقدام تشویق کند.
رعایت این نکات باعث می‌شود که بیلبورد شما نه‌تنها دیده شود، بلکه در ذهن مخاطب باقی بماند و تأثیرگذاری بیشتری داشته باشد.
تبلیغات بیلبوردی دیجیتال(تلویزیون شهری)
بیلبوردهای دیجیتال، نسخه مدرن و پیشرفته‌تر بیلبوردهای سنتی هستند که بیشتر با نام «تلویزیون شهری» شناخته می‌شوند. این نوع تبلیغات محیطی امکانات و ویژگی‌هایی دارد که آن را نسبت به بیلبوردهای چاپی متمایز می‌کند.
یکی از مهم‌ترین مزایای تبلیغات تلویزیون شهری، امکان نمایش تبلیغات به‌صورت ویدئو، انیمیشن و تصاویر متحرک (موشن گرافیک) است. این سبک تبلیغ به دلیل پویایی و جذابیت بصری، توجه مخاطبان را بیشتر از بیلبوردهای ثابت به خود جلب می‌کند.
از دیگر مزیت‌های مهم این روش، امکان زمان‌بندی دقیق نمایش تبلیغ است. شما می‌توانید تعیین کنید که پیام تبلیغاتی‌تان در چه ساعتی از روز و در چه روزهایی پخش شود تا بیشترین میزان دیده شدن را داشته باشد. برای مثال:
- اگر تبلیغ یک رستوران را دارید، می‌توانید آن را در ساعات نزدیک به وعده‌های غذایی نمایش دهید.
- اگر خیابانی در ساعات خاصی پرترددتر است، می‌توانید تبلیغ را در همان بازه زمانی به نمایش بگذارید.
بیلبوردهای سه‌بعدی؛ نسل آینده تبلیغات شهری
یکی از جدیدترین فناوری‌ها در این حوزه، بیلبوردهای سه‌بعدی است که شخصیت‌ها و عناصر تبلیغاتی را بدون نیاز به عینک‌های مخصوص، به‌صورت واقعی و برجسته نمایش می‌دهد. هرچند این تکنولوژی هنوز در ایران به‌طور گسترده مورد استفاده قرار نگرفته است، اما در سطح جهانی، برندهای مطرح از این روش برای ایجاد تبلیغاتی متفاوت و خلاقانه بهره می‌برند.
تبلیغات بیلبوردی دیجیتال، به دلیل انعطاف‌پذیری بالا، جذابیت بصری و امکان هدف‌گیری دقیق‌تر مخاطبان، یکی از کارآمدترین روش‌های تبلیغات شهری محسوب می‌شود.
تبلیغات استیشن بورد
استیشن بورد همان تابلوهای تبلیغاتی‌ای هستند که در بالای ایستگاه‌های اتوبوس نصب می‌شوند. این ایستگاه‌ها معمولاً در مناطق پررفت‌وآمد و شلوغ شهر قرار دارند، جایی که افراد زیادی برای سوار شدن به اتوبوس منتظر می‌مانند. از آنجایی که بسیاری از مردم زمان قابل‌توجهی را در این ایستگاه‌ها سپری می‌کنند، این فرصت عالی فراهم می‌شود که تبلیغ شما توجه آن‌ها را جلب کند.
چرا تبلیغات در ایستگاه‌های اتوبوس مؤثر است؟
- مخاطبان زمان کافی برای دیدن تبلیغ دارند؛ برخلاف بیلبوردهای بزرگراهی که در چند ثانیه دیده می‌شوند، استیشن بوردها به دلیل زمان انتظار مسافران، فرصت بیشتری برای تأثیرگذاری دارند.
- هزینه مقرون‌به‌صرفه؛ در مقایسه با بیلبوردهای بزرگ، استیشن بوردها گزینه‌ای اقتصادی‌تر محسوب می‌شوند.
- تکرار و تأثیرگذاری بیشتر؛ به دلیل پراکندگی ایستگاه‌های اتوبوس در سطح شهر، احتمال دیده شدن تبلیغ شما توسط یک مخاطب در مسیرهای مختلف افزایش می‌یابد که این تکرار، تأثیرگذاری تبلیغ را بیشتر می‌کند.
اگر طراحی تبلیغ شما جذاب، خلاقانه و متناسب با مخاطبان این فضا باشد، می‌توانید علاوه بر جلب توجه، پیام خود را در ذهن آن‌ها ماندگار کنید و شانس تبدیل آن‌ها به مشتری را افزایش دهید.
بیلبوردهای سیار
احتمالاً کامیون‌ها یا خودروهایی را دیده‌اید که روی آن‌ها تبلیغ یک برند یا محصول خاص نصب شده است. این روش تبلیغاتی که به عنوان بیلبورد سیار شناخته می‌شود، از وسایل نقلیه به عنوان رسانه‌ای متحرک برای نمایش تبلیغات استفاده می‌کند. برای آشنایی بیشتر با انواع تلویزیون شهری سیار و تبلیغات بیلبورردی وسیله‌های نقلیه، این مقاله را از دست ندهید.
در این مدل، یک بیلبورد روی بدنه کامیون یا وسیله نقلیه نصب می‌شود و با حرکت در سطح شهر، پیام تبلیغاتی را به نقاط مختلف منتقل می‌کند. این تبلیغات می‌توانند در خیابان‌های پرتردد، محله‌های مختلف و حتی در کنار رویدادهای مهم شهری دیده شوند و نام برند شما را به شکلی گسترده و متحرک در معرض دید مخاطبان قرار دهند.
انواع بیلبوردهای سیار
- برخی از تبلیغات مستقیماً روی بدنه خودرو طراحی و اجرا می‌شوند، مانند لوگو یا طرح گرافیکی یک برند که روی اتوبوس یا ماشین‌های شهری نقاشی شده است.
- در برخی موارد، به‌جای استفاده از یک بنر ساده، ماکت‌های سه‌بعدی از محصول روی وسیله نقلیه نصب می‌شود تا جذابیت بصری بیشتری داشته باشد.
چرا بیلبوردهای سیار جذاب هستند؟
- به دلیل تحرک بالا، پیام تبلیغاتی را به بخش‌های مختلف شهر منتقل می‌کنند و محدود به یک مکان خاص نیستند.
- با حرکت در نقاط پرتردد، کنجکاوی مخاطبان را برمی‌انگیزند و باعث جلب توجه بیشتر می‌شوند.
- امکان اجرای تبلیغات خلاقانه‌تر و متفاوت‌تری نسبت به بیلبوردهای ثابت را فراهم می‌کنند.
اگر تبلیغ شما خلاقانه و چشمگیر باشد، این روش می‌تواند مخاطب را به جست‌وجو درباره برند یا محصول شما ترغیب کند و تأثیرگذاری بالایی داشته باشد.
بنرهای تبلیغاتی
بنرها را می‌توان نسخه‌ی کوچک‌تر بیلبوردها دانست که یکی از متداول‌ترین روش‌های تبلیغات محیطی محسوب می‌شوند. این روش تبلیغاتی معمولاً برای اطلاع‌رسانی‌های گسترده، مانند تخفیف‌های ویژه، افتتاحیه کسب‌وکارهای جدید، یا برگزاری همایش‌ها و رویدادهای محلی مورد استفاده قرار می‌گیرد.
انواع بنرهای تبلیغاتی
- لمپوست بنر
این نوع بنرها در ابعاد کوچک تا متوسط طراحی شده و معمولاً روی میله‌ها، پایه‌های مخصوص یا تیرهای چراغ‌برق در خیابان‌های پرتردد و وسط بلوارها نصب می‌شوند. به دلیل هزینه‌ی پایین‌تر نسبت به بیلبوردهای کلاسیک، این امکان وجود دارد که تعداد زیادی از آن‌ها را در یک خیابان نصب کنید و پیام تبلیغاتی خود را به شکل گسترده‌تری نمایش دهید.
نکته: به دلیل اندازه‌ی کوچک‌تر این بنرها، باید در ارتفاعی مناسب و در سطح دید مخاطبان قرار گیرند تا بهتر دیده شوند. - بنرهای کنار پل
این بنرها در کنار یا روی پل‌های عابر پیاده نصب می‌شوند و به دلیل موقعیت مکانی مناسب، توجه رانندگان و عابران پیاده را به خود جلب می‌کنند. از نظر هزینه نیز گزینه‌ای مقرون‌به‌صرفه‌تر از بیلبوردهای بزرگ محسوب می‌شوند. - بنرهای داخلی
این بنرها در فضاهای سرپوشیده مانند فرودگاه‌ها، پایانه‌های مسافربری، ورزشگاه‌ها، مراکز خرید و سایر مکان‌های عمومی نصب می‌شوند. به دلیل حضور مخاطبان در این محیط‌ها برای مدت طولانی‌تر، تأثیرگذاری آن‌ها بیشتر خواهد بود. - استند تبلیغاتی
استندها یکی از ساده‌ترین و مقرون‌به‌صرفه‌ترین انواع تبلیغات محیطی هستند. این بنرهای کوچک روی پایه‌ای مخصوص نصب شده و قابل جابه‌جایی هستند. از این روش معمولاً در فروشگاه‌ها، کافه‌ها، رستوران‌ها، سالن‌های همایش، نمایشگاه‌ها و کسب‌وکارهای محلی استفاده می‌شود. استندها با هزینه‌ی کم می‌توانند توجه مخاطبان را جلب کرده و آن‌ها را به سمت خرید یا استفاده از خدمات هدایت کنند.
چرا بنرهای تبلیغاتی انتخاب خوبی هستند؟
- هزینه‌ی کمتر نسبت به بیلبوردها
- امکان نصب در نقاط متعدد شهر
- قابلیت اجرا در فضاهای داخلی و خارجی
- مناسب برای تبلیغات محلی و اطلاع‌رسانی‌های گسترده
بنرها به دلیل انعطاف‌پذیری بالا و مقرون‌به‌صرفه بودن، همچنان یکی از محبوب‌ترین روش‌های تبلیغات محیطی به شمار می‌آیند و اگر طراحی مناسبی داشته باشند، می‌توانند تأثیرگذاری زیادی بر مخاطبان بگذارند.
پوسترهای تبلیغاتی
پوسترها یکی از رایج‌ترین و قدیمی‌ترین روش‌های تبلیغات محیطی هستند. این تبلیغات در قالب کاغذهای بزرگ و رنگی چاپ شده و در مکان‌های پررفت‌وآمد نصب می‌شوند. هدف اصلی پوسترها انتقال سریع پیام تبلیغاتی از طریق متن‌های کوتاه و تصاویر خلاقانه است.
کجا می‌توان پوسترهای تبلیغاتی را مشاهده کرد؟
- پشت ویترین فروشگاه‌ها
- روی شیشه مغازه‌ها و هایپرمارکت‌ها
- دیوارهای معابر عمومی و مکان‌های پرتردد
ویژگی‌های یک پوستر تبلیغاتی مؤثر:
- شامل نام و لوگوی برند باشد
- از یک پیام کوتاه و جذاب استفاده کند
- دارای عناصر بصری خلاقانه (رنگ، تصویر، اشکال گرافیکی) باشد
- در مکان‌هایی نصب شود که در معرض دید مخاطب هدف قرار بگیرد
پوسترها برای اطلاع‌رسانی‌های گسترده، معرفی محصولات جدید، تبلیغ تخفیف‌های ویژه یا حتی تثبیت نام برند در ذهن مخاطب بسیار کاربردی هستند. اگر طراحی آن‌ها جذاب و هوشمندانه باشد، می‌توانند تأثیر زیادی در جلب توجه مخاطبان و افزایش فروش داشته باشند.
تبلیغات در مترو و اتوبوس
تبلیغات در وسایل حمل‌ونقل عمومی، مانند مترو و اتوبوس، یکی از تأثیرگذارترین روش‌های تبلیغات محیطی است. دلیل اصلی این تأثیرگذاری، قرار گرفتن طولانی‌مدت مخاطب در معرض تبلیغات است.
تصور کنید از یک ایستگاه مترو سوار قطار شده‌اید. از همان لحظه‌ی ورود، تبلیغات مختلفی در مسیر شما قرار دارند:
لایت‌باکس‌ها کنار پله‌برقی
بنرهای تبلیغاتی در سکوی انتظار
پوسترها و استیکرهای تبلیغاتی در داخل واگن‌ها
تبلیغات روی بدنه‌ی خارجی قطار
دستگیره‌های تبلیغاتی که توجه مسافران را جلب می‌کنند
همین اتفاق در اتوبوس‌ها نیز رخ می‌دهد. داخل اتوبوس، تبلیغات روی پنجره‌ها، صندلی‌ها، سقف و حتی پشت بلیت‌های کاغذی می‌توانند پیام برند را به مسافران منتقل کنند.
چرا تبلیغات در مترو و اتوبوس مؤثر است؟
- تکرار مداوم پیام تبلیغاتی؛ مسافرانی که هر روز یک مسیر را طی می‌کنند، بارها و بارها تبلیغات شما را می‌بینند.
- زمان کافی برای توجه به تبلیغات؛ برخلاف بیلبوردهای خیابانی که فقط چند ثانیه در معرض دید هستند، مسافران مترو و اتوبوس فرصت کافی دارند تا تبلیغات را ببینند، بخوانند و حتی درباره‌ی آن فکر کنند.
- دسترسی به حجم بالایی از مخاطبان؛ روزانه هزاران نفر از حمل‌ونقل عمومی استفاده می‌کنند، بنابراین تبلیغات شما در معرض دید طیف وسیعی از افراد قرار می‌گیرد.
- هزینه‌ی مقرون‌به‌صرفه؛ در مقایسه با تبلیغات بیلبوردی، تبلیغات مترو و اتوبوس به صرفه‌تر بوده و بازدهی بالایی دارد.
این روش تبلیغاتی کمک می‌کند تا نام برند شما به مرور زمان در ذهن مخاطب ثبت شود و احتمال انتخاب آن هنگام خرید افزایش یابد.
دیوارنویسی تبلیغاتی
دیوارنویسی یکی از قدیمی‌ترین و ساده‌ترین روش‌های تبلیغات محیطی است که همچنان در برخی مناطق مورد استفاده قرار می‌گیرد. در این روش، تنها چیزی که نیاز دارید، یک دیوار خالی با دید مناسب و مقداری رنگ یا اسپری است!
چرا دیوارنویسی تبلیغاتی؟
- هزینه‌ی بسیار پایین؛ نیازی به اجاره بیلبورد یا چاپ بنر نیست.
- نمایش دائمی؛ برخلاف تبلیغات موقت، دیوارنویسی تا مدت‌ها باقی می‌ماند.
- دسترسی گسترده؛ در خیابان‌ها و معابر پرتردد، افراد زیادی آن را می‌بینند.
نکات مهم در اجرای دیوارنویسی:
- استفاده از شماره تماس یا راه ارتباطی برای جذب مشتریان بالقوه
- درج نام، لوگو و عناصر هویت بصری برند برای افزایش آگاهی از برند
- انتخاب مکان مناسب؛ جایی که در معرض دید تعداد زیادی از مردم باشد
- طراحی خلاقانه؛ استفاده از فونت‌های جذاب و رنگ‌های متضاد برای جلب توجه
با اینکه دیوارنویسی هنوز هم در برخی مناطق استفاده می‌شود، اما امروزه روش‌های مدرن‌تری مانند بیلبوردهای دیجیتالی و تبلیغات شهری پویا، جایگزین آن شده‌اند.
تبلیغات غافل‌گیرکننده
تبلیغات با چاشنی غافل‌گیری یکی از جذاب‌ترین و تأثیرگذارترین روش‌های تبلیغات محیطی است. در این روش، به‌جای استفاده از تبلیغات مرسوم، یک تجربه خاص و فراموش‌نشدنی برای مشتری خلق می‌شود—تجربه‌ای که حس خوبی در مخاطب ایجاد کند و او را ترغیب کند تا آن را با دیگران به اشتراک بگذارد.
هدف اصلی این روش، ایجاد تبلیغات دهان‌به‌دهان (Word of Mouth Marketing) است، یعنی مخاطبان شما، خودشان سفیر برندتان شوند و آن را به دیگران معرفی کنند. این نوع تبلیغات معمولاً خلاقانه، پرهزینه و البته بسیار مؤثر است.
روش‌های اجرای تبلیغات غافل‌گیرکننده:
- تبلیغات تعاملی
در این روش، شما به‌طور غیرمنتظره وارد زندگی روزمره‌ی مخاطب می‌شوید و تجربه‌ای متفاوت برای او می‌سازید. یک نمونه موفق از این روش، کمپین تبلیغاتی ورنل بود که با طراحی هوشمندانه، توجه مخاطبان را جلب کرد. - تبلیغات رودررو (Face-to-Face Marketing)
در این روش، نمایندگان برند مستقیماً با مشتریان ارتباط برقرار می‌کنند و با ارائه نمونه‌های رایگان یا پیشنهادهای جذاب، آن‌ها را درگیر محصول می‌کنند. مثلاً سن‌ایچ در یکی از کمپین‌های خود، یک بطری بزرگ آبمیوه را در سطح شهر به نمایش گذاشت و به مردم اجازه داد محصول را تست کنند. - فلش‌ماب (Flash Mob)
فلش‌ماب زمانی اتفاق می‌افتد که گروهی از افراد در یک مکان عمومی، به‌طور هماهنگ و ناگهانی یک اجرای هنری، رقص یا نمایش خاص انجام می‌دهند. این روش یک شیوه جذاب و پرهیجان برای معرفی برند یا محصول است و باعث می‌شود مردم در مورد آن صحبت کنند و ویدئوهای آن در فضای مجازی منتشر شود.
چرا تبلیغات غافل‌گیرکننده مؤثر است؟
- ایجاد حس کنجکاوی و هیجان در مخاطب
- افزایش احتمال وایرال شدن تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی
- ایجاد یک تجربه‌ی مثبت که در ذهن مخاطب ماندگار می‌شود
- جلب توجه گسترده بدون نیاز به تبلیغات مستقیم و تکراری
این روش به‌ویژه برای برندهایی که می‌خواهند متفاوت دیده شوند و تأثیر عمیقی بر ذهن مخاطب بگذارند، گزینه‌ای عالی است.